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懂车帝:2019中国汽车消费者洞察报告.pdf

大小:0KB更新时间:2019-12-06 03:07:33 我要下载

2019 中国汽车消费者洞察报告 懂车帝

汽车市场与主力军 1 目 录 汽车细分类别关注趋势 2 C O N T E N T S 新能源汽车关注趋势 3

汽车市场与主力军

中国车市出现拐点 细分市场都有哪些特征? 中国乘用车销量 2019年上半年业绩对比 (百万辆) -3% 中国 美国 24 23 23 22 +11% 90后占比 20 42% 提升至 18 16 10 14 豪华品牌汽 13 7% -1% 12 车市场增速 +34% 9 6 新能源汽车 5 12 56万 15万 4 3 3 销量 2 1 1 . . . . . . 2001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 2019 . . . . . . 资料来源:HIS,中国汽车流通协会,麦肯锡

90后,成长为中国汽车消费的主力军 近年来,90后在汽车市场中的消费占比不断提升,已经逐渐成为中国汽车消费的主力军 预计2020年,90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上 90后汽车市场消费占比-实际与预测 45% 25% 17% 2014年 2016年 2020 E 资料来源:罗兰贝格

90后的用户购车意愿不断增加 内容偏好的区分度明显 18-23岁内容偏好 24-30岁内容偏好 31-40岁内容偏好 10% 11% 11% 11% 12% 13% 14% 15% 15% 15% 评测 评测 导购 31% 31% 31% 32% 改装 导购 新车 34% 35% 36% 37% 38% 38% 驾考 改装 提车作业 导购 新车 评测 32% 31% 31% 30% 新车 提车作业 汽车用品 30% 30% 29% 28% 29% 29% 41-50岁内容偏好 50岁以上内容偏好 20% 20% 20% 20% 18% 17% 16% 15% 15% 15% 用车保养 用车保养 7% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 4% 3% 导购 行情 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 汽车用品 导购 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 维修 维修 18-23 24-30 31-40 41-50 50岁以上 销量 销量 数据来源:懂车帝数据中心

90后用户在22点后活跃度更高 偏好阅读视频内容 汽车用户阅读习惯 汽车用户偏好阅读内容形式 57.9% 8% 52.0% 7% 44.9% 6% 39.5% 5% 4% 3% 2% 1% 3.2% 2.6% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 图片类 视频类 图文类 全部用户 90后用户 全部 90后用户 数据来源:懂车帝数据中心

不同年龄段的用户对汽车的关注点不同 整体上,各个年龄段的用户都最关注外观内饰 相比而言,年轻用户更关注颜值,成熟用户更关注配置 不同年龄段用户关注点分布 90后汽车用户关注外观关键词 PK 1% 1% 1% 1% 1% 100 % 5% 5% 6% 5% 5% 车友圈 6% 7% 7% 6% 5% 车主价格 11% 配置 12% 14% 16% 17% 其他 14% 16% 16% 16% 20% 车型列表 15% 15% 16% 16% 13% 外观内饰 48% 43% 40% 39% 39% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 数据来源:懂车帝数据中心

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