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2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告.pdf

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2019.11.11 2009-2019年“双11”购物节 关键数据盘点与发展趋势分析报告 前 瞻 产 业 研 究 院

01 “双11”购物节发展概况 目 录 02 “双11”购物节需求分析 CONTENT 03 “双11”购物节供给分析 04 “双11”购物节发展前景及趋势

“双11”购物节发展概况 01 General Development of Double Eleventh Day 1.1 发展历程 1.2 发展规模 前瞻产业研究院

1.1 从光棍聚会到电商大战,“双11”已迈入第11个年头 “双11”购物狂欢节,指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展,“双11”购 物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透,覆盖吃喝玩乐全场景,成为中国电商行业和消费者的年度盛事。 2009-2019年“双11”购物节发展回顾 2009 2010 2011 2012 2013 节日概念首现 物流难题曝光 平台群雄逐鹿 移动支付崛起 4G驱动发展 淘宝以“光棍节”名义 超700个品牌参与活动, 京东、亚马逊、腾讯 上万家店铺参加活动,支 4G网络开始普及,“双 联合27家店铺推出“五 销售额飙升,物流系统首 易迅等电商平台加入 付宝在移动支付市场抢占 11”进入移动消费新时 折促销”活动 次爆仓 “双11”战局 先机 代 2019 2018 2017 2016 2015 2014 即将来临 全场景全渠道 品质消费升级 新零售时代 全新互动升级 国际化发展 “双11”购物节影响 “双11”购物狂欢 客单价提升,品质、 新零售萌芽,“双11” 阿里首次举办大型 “海淘”概念兴起, 力将持续扩大,值 节覆盖吃喝玩乐 品牌升级,线上线 购物节线上线上同 直播晚会—“天猫 “双11”首次扩展至 得期待 全场景 下全面融合 步进行 双11狂欢夜” 全球 资料来源:前瞻产业研究院整理

1.2 2018年“双11”交易额突破3000亿元,增速依旧保持高位 从交易规模来看,近年来,在中国互联网电商快速发展的时代背景下,“双11”的交易规模也得到迅速扩张。2018年“双11”全网成交额 首次突破3000亿元大关,达到了3143亿元。尽管交易额增速有所下滑,但依然保持在23.7%的较高水平。 2009-2018年“双11”全网成交额及增速(单位:亿元,%) 3500 600% 536.4% 3143 3000 500% 2540 2500 400% 2000 1770 258.6% 300% 1500 1230 200% 1000 805 78.9% 450 100% 500 251 52.8% 43.9% 43.5% 23.7% 1 11 70 79.3% 0 0% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 双11全网成交额(亿元) 同比增速(%) 资料来源:前瞻产业研究院整理

1.2 移动端成交额占比逐年攀升,成为“双11”主战场 从消费渠道来看,随着中国移动互联网的迅速发展,移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端 成交额仅为96亿元,而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元,成交额占比从15%提升至了94%。 2013-2018年“双11”全网移动端和PC端成交额占比情况(单位:%) 100% 85% 94% 91% 80% 82% 57% 69% 60% 40% 31% 43% 18% 20% 9% 6% 15% 0% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 移动端成交额占比(%) PC端成交额占比(%) 资料来源:前瞻产业研究院整理

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