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2019下半年中国乘用车市场洞察报告.pdf

大小:0KB更新时间:2019-09-21 23:20:56 我要下载

大众销量重心加速由轿车向SUV转移 2019下半年中国乘用车市场洞察报告

前 言 目前市面上已有不少基于2019上半年乘用车销量数据,对下半年进行解读的报告,且方方面面 大体都解读到了,有不少可取之处。由于销量报告是车市研究机构的常规项目,为了尽量避免同质 化,我们易车研究院选择以点带面,从典型案例切入。本期将聚焦大众的轿车与SUV销量的演变趋 势,洞察大盘走势。 报告未必完美,期待大家的指点与批评,更期待易车能为广大客户提供更好服务。

2019上半年中国乘用车终端销量1066万辆,同比增长2.08%, 大众销量近150万辆仍高居榜首,且增长达8.91%大幅领先大盘 2018-2019上半年中国乘用车终端销量走势 2019上半年主流品牌终端销量与增长TOP10 (万辆) (万辆) 300 160 40% 140 30% 120 200 20% 100 80 10% 60 100 0% 40 -10% 20 0 - -20% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 大众 本田 丰田 吉利 日产 别克 哈弗 奔驰 现代 宝马 2018年 2019年 终端销量 同比增长

2019上半年大众轿车销售113万辆,下滑1.53%且遭丰田、本田 强势挑战,大众SUV销售34万辆,增长82.92%且强势挑战哈弗 2019上半年轿车终端销量与增长TOP10(万辆) 2019上半年SUV终端销量与增长TOP10(万辆) 120 50% 40 100% 35 80% 100 40% 30 60% 80 30% 25 40% 20 20% 60 20% 15 0% 40 10% 10 -20% 20 0% 5 -40% 0 -60% 0 -10% 大众 丰田 本田 日产 别克 吉利 现代 奔驰 宝马 奥迪 哈弗 大众 吉利 本田 日产 丰田 长安 传祺 宝骏 宝马 终端销量 同比增长 终端销量 同比增长

2017-2019上半年由于新车大量投放,SUV对大众销量贡献快速 提升,并力挽狂澜快速扭转大众占大盘销量比例大幅下滑的颓势 2013-2019上半年大众品牌内部各品类终端销 2013-2019上半年大众品牌占乘用车终端销量 量占比走势 比例走势 100% 18% 16% 80% 14% 12% 60% 10% 40% 8% 6% 20% 4% 2% 0% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019H1 0% MPV SUV 轿车 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019H1

2019年6月在轿车各大细分车市,大众品牌正遭遇本田、丰田为 主的日系轿车的强势反扑 2019年6月中国乘用车竞争格局图TOP200-轿车

2019上半年在小型轿车市场,大众POLO掌控多年的主导地位, 被本田新飞度大幅超越 2018上半年小型轿车终端销量TOP10(万辆) 2019上半年小型轿车终端销量TOP10(万辆) POLO 6.39 飞度 8.52 飞度 5.00 POLO 5.03 威驰 4.55 威驰 4.85 YARiS L 致炫 3.98 YARiS L 致炫 3.33 宝骏310 3.26 焕驰 2.63 KX CROSS 2.81 YARiS L 致享 2.48 赛欧3 2.62 瑞纳 2.22 瑞纳 1.99 KX CROSS 1.95 YARiS L 致享 1.75 宝骏310 1.79 起亚K2三厢 1.74 江铃E200 0.89

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