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2018中国汽车电商行业用户白皮书.pdf

大小:0KB更新时间:2019-09-18 11:07:11 我要下载

中国汽车电商行业用户白皮书 ——暨中国汽车电商营销价值洞察报告 2018年

摘要 中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。2011-2017年间,汽车网络广告市场规模持续高速增长, 2017年,其市场规模达150.7亿,增速为17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间,汽车广告主仍然 需要通过大量营销活动推动销售增长,因而其整体广告预算将进一步提升,与此同时,随着互联网媒介 的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微,汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜,从而推动着汽车网络广 告市场规模的持续增长。 预计到2019年,汽车网络广告市场规模将达190.8亿。 SMS 汽车营销移动化、生活场景化趋势加强。在营销行业移动化的趋势下,汽车营销也不可逆转的走向新兴 媒介、媒体的移动化;同时,汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求,满足用户的功能需求及 情感需求,提升营销效果。 汽车电商平台凭借完善的线上线下服务布局,营销优势明显,逐步成为汽车生态营销的主要参与者、探 索者和引领者。以优信、一猫汽车网、淘车等为代表的汽车电商充分利用新车、二手车及汽车金融等主 要业务板块,以用户为中心,电商数据为基础,产品及服务创新为导向,打造用户购车线上线下相结合 的全生命周期生态营销平台。 来源:艾瑞咨询自主研究及绘制。 ©2018.2 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 2

中国汽车营销发展趋势 1 汽车电商用户行为分析 2 汽车电商营销案例分析 3 3

中国汽车网络营销发展背景 国家政策逐步完善,助力汽车销量稳步提升 国家针对汽车行业政策法规逐步完善,从2009年起多项宏观及微观层面政策出台,尤其《车辆购置税征收管理办法》中 1.6升及以下排量乘用车购置税降低,极大地刺激中国汽车销量快速增长。此外,良好的经济形势不断提升消费者消费能 力,推动整体汽车行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展;中汽协数据显示,2009-2017年,中国汽车销量保持 稳定增长趋势,2017年新车销量仍保持稳定提升,年销量达2887.9万辆。 2009-2017年中国汽车销量 32.4% 2.5% 4.3% 13.9% 6.9% 4.7% 13.9% 3.0% 2802.8 2887.9 2349.2 2459.8 2198.4 1806.2 1850.5 1930.6 1364.5 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 汽车总销量(万辆) 同比增长(%) 《国务院办公厅关于加强 《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 内燃机工业节能减排的意见》 主中 《中华人民共和国车船税法》 《二手车流通企业经营管理规范》 要国 政汽 2009 2012 2013 2014 2015 2016 2017 策车 法行 规业 《汽车产业调整与振兴规划》 《取消汽车轮胎等四产品消费税》 《汽车销售管理办法》 《车辆购置税征收管理办法》 《节能与新能源汽车产业发展规划(2012—2020年)》 来源:艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据自主绘制所得。 ©2018.2 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 4

中国汽车网络营销发展现状 互联网是中国汽车广告最大投放渠道,2017年占比达37.8% 根据艾瑞咨询数据,2011-2017年间,汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化,互联网已经是最大投放渠道,占比 达37.8%,其次是电视,占比为29.2%,再其次是户外,占比为20.7%。艾瑞分析认为,近年来随着汽车目标用户年轻化 趋势不断加强以及移动互联网的快速发展,电视和平面等传统媒介广告份额缩减明显, 汽车广告主的投放预算将持续向互 联网广告倾斜。户外广告受创作形式的限制增长空间有限,而广播作为车主群体中不可或缺的重要媒介,整体份额虽小但 增长趋势较为平稳乐观。 2011-2017年中国汽车广告投放不同渠道份额变化 100% 7.6% 5.1% 10.5% 13.6% 90% 20.6% 19.0% 16.4% 7.9% 7.2% 7.8% 7.7% 80% 7.4% 7.1% 20.7% 6.9% 18.7% 19.5% 70% 20.2% 21.9% 23.1% 60% 24.6% 29.2% 50% 32.8% 34.5% 40% 35.0% 34.0% 33.0% 32.5% 30% 20% 37.8% 33.0% 27.7% 23.5% 10% 15.4% 17.8% 20.3% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 互联网 电视 户外 广播 平面 来源:根据公开数据和专家访谈,经艾瑞统计模型推算而得。 ©2018.2 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 5

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