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2018广汽传祺市场竞争力分析报告.pdf

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广汽传祺市场竞争力分析报告 2018版 易车研究院

广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 车企竞争力分析报告 顶层战略 “金字塔分析模式” p 车企的任何顶层战略,都是由无 营销力 数细分板块支撑起来的 渠道/经销商 市场定位 p 车企内部的任何板块之间都存在 相互作用的关系 溢价力 忠诚度 竞品 p 通过理顺各版块的关系,车企的 区域/销量 整体 顶层战略是可以被设计的 价区/布局 用户 研发设计 满意度 服务 商务 置换 政策 产品 (原点) 目标用户 品质 配置 投诉 说明:仅代表分析师个人观点

广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 第一章 说明:仅代表分析师个人观点

广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 竞品篇 说明:仅代表分析师个人观点

广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 2016-2017年哈弗、长安之外,吉利快速成广汽传祺核心竞品 2012-2017年哈弗H6、长安CS75、传祺GS5/GS4几款车型投放早、定位近、销量高,使得传祺与哈弗、长安互为核心竞品; 2016-2017年吉利大规模投放博越、帝豪GS、远景SUV、帝豪GL等3.0产品,期间吉利一跃成为传祺的最核心竞品之一; 2018-2020年吉利如继续强化华南市场、加速投放中型SUV和领克实现上量等,吉利将替代哈弗成传祺最核心竞品 2015年广汽传祺核心竞品 2016年广汽传祺核心竞品 2017年广汽传祺核心竞品 (品牌)TOP10 (品牌)TOP10 (品牌)TOP10 哈弗 15.92% 哈弗 14.15% 哈弗 15.12% 长安汽车 9.31% 吉利 9.13% 吉利 9.16% 本田 4.27% 大众 8.12% 长安汽车 8.33% 现代 3.86% 别克 5.57% 东南 5.78% 众泰 3.78% 现代 5.19% 荣威 5.15% 大众 2.91% 长安汽车 5.09% MG 3.92% 比亚迪 2.82% 本田 4.40% 本田 3.90% 海马 2.67% 马自达 3.86% 丰田 3.79% 东南 2.59% 众泰 2.83% 大众 2.70% MG 2.58% 宝骏 2.54% 日产 1.88% 关注微信公号 说明:仅代表分析师个人观点 获取更多干货报告

广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 2018-2019年传祺的先发优势渐失,新动能在哪里? 2015-2017年传祺销量的快速崛起,与SUV市场火爆、竞品少以及自身外观漂亮、空间大等密切关系,但2018-2019年不仅 SUV整体增长会变小,哈弗、长安、吉利等核心竞品也会形成多车布局,再加WEY、领克的压制,传祺将遭遇来自以中国品牌 为主的众多竞品的“强势围攻”。2015-2017年传祺的崛起是靠运气还是靠实力,2018-2019年是最好的考验期 2017年广汽传祺核心竞品(车型)与2018年潜在竞品(车型)预判 竞争加强型二线竞品 强度变化 增 竞争加强型一线竞品 宝骏510 瑞虎7 WEY VV7 荣威RX5 哈弗H9 宝骏530 汉兰达 远景SUV 荣威RX8 锐界 帝豪GS 长安CS95 东南DX3 荣威RX3 欧蓝德 科迪亚克 领克02 领克01 WEY VV5 哈弗H4 博瑞 WEY VV6 哈弗H7 长安CS55 竞 斯威X7 大众T-ROC BX7 吉利新紧凑型SUV 博越 争 名爵ZS CS10 强 弱 逍客 长安CS75 强 哈弗H6 度 XR-V CR-V 缤智 哈弗H2 哈弗H6 Coupe 宝骏560 竞争减弱型二线竞品 减 竞争减弱型一线竞品 2017年主流竞品 2018年潜在竞品 关注微信公号 说明:仅代表分析师个人观点 获取更多干货报告

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