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2018年中国汽车市场白皮书.pdf

大小:0KB更新时间:2019-01-19 16:38:41 我要下载

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《2018年中国汽车市场白皮书》 编 委 会

联合主编 王玉娴 阮瑜 陶涛 执行主编 刘虎 李智伟 褚静波 万超 宋铮 责任编辑 刘娟 关玥 高玉兰 李黎黎 殷静怡 杨大鹏 编委会成员 李濛 邓寅鑫 张德晓 刘世豪 林鹏飞 刘天阳 刘净辰 张丽 特别鸣谢 赵轶俊 史帆 俞晓莹 徐翔 Omni Marketing

目录 01 02 03 Omni Marketing

序 言

阮瑜 百度百家号总经理 在这个充满机遇和挑战的时代,百家号作为创作者 与用户的重要枢纽,致力创新,着力于用内容为汽 车行业进行赋能,推动行业发展。 王玉娴 百度品牌广告总经理 2018年,中国汽车市场正式进入了“增量停滞,存量升级 的新常态”发展周期。百度大数据汇聚了汽车消费人群的 需求与行为,是精耕存量市场的风向标。 我们编委会撰写了,旨在 还原过去一年车市的新趋势,协助从业者判断用户需求, 为汽车厂商和服务商们制定营销决策,提供更卓越的数 据服务和广告产品。 万超 百度百家号战略合作总监 汽车行业白皮书凝结了百度对汽车行业的洞察与分析, 同时多维度解析了汽车行业的发展趋势。2019年百度将 在汽车领域发力,为汽车内容营销提供更多机遇,全面 驱动产业升级。

陶涛 爱卡汽车执行董事兼总裁 2018-2019,中国乘用车市场进入“零和博弈”的时代,豪 华品牌的下探,中国品牌的升级,中间品牌的被挤压...无 论是取得未来的增长还是保住基盘,都需要从竞品友商 嘴里抢夺。面对越来越复杂的消费构成和越来越同质化 的汽车产品,基于消费者大数据的精准营销将会成为汽 车厂商最为依赖的武器,而优秀的互联网公司将联起手 来助力OEM达成愿景。此次爱卡汽车联合百度的共同研 究便是我们的努力之一。 赵轶俊 华扬联众副总裁 百度作为消费者购车决策链中最重要的参考媒体之一, 其所带来的用户行为分析对于汽车厂商无论在营销阶段 还是在产品开发阶段都有非常大的价值。百度汽车行业 白皮书将帮助汽车客户在营销决策过程中更有的放矢。

01 汽车市场 概览与展望 2018年汽车市场概览 2018年车企应对之道 2019年汽车市场展望

汽车大盘遇冷,销量下滑明显 百度指数显示,2018年汽车行业相关搜索指数呈现下滑态势。这一趋势与汽车销量 变化一致,预示着2018年市场大盘遇冷,汽车行业面临严峻考验。 同时,与汽车销量趋势对比还显示,百度指数数据还具有一定的预测性,能先于销 量1个月反映市场情况,由此来看,年底可能会有反弹的倾向。 3 月 1月 2月 4 月 11 5 月 月 8 10 月 月 7 9 月 月 6 月 2500000 0.3 25.3% 24.4% 0.2 2000000 0.1 4.3% 1500000 -0.7% 0.9% 0 -4.7% -7.6% -9.0% -0.1 1000000 -14.2% -19.6% -0.2 500000 -30.3% -0.3 0 -0.4 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 2018年同比增长率 数据来源:百度指数&爱卡终端销量数据平台

销量持续向上集中,马太效应显现 从过去三年TOP10厂商占整体销量比例变化来看,汽车厂商集中度在持续提升。基 于爱卡汽车用户的车型对比情况看,车型集中度也在加剧,明星车型更受关注,边 缘产品情况不容乐观。 44.43% 43.62% 41.59% 2016 2017 2018 合资B级车竞争簇主要由迈腾、 宝骏510在自主小型SUV占 合资小型SUV竞争主要发 合资紧凑型车主要由卡罗 雅阁和帕萨特统治 据绝对统治地位 生在两本之间 拉、英朗、速腾、朗逸统治 说明: • 数据来源于爱卡用户网站询价行为 • 气泡大小代表产品被询价次数的相对量 • 每个竞争簇代表一个真实的竞争圈 • 连线代表产品间的竞争情况 • 不同颜色代表产品出厂时的级别市场定位 数据来源:爱卡指数平台

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