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2018年中国4s店访客数据分析报告.pdf

大小:0KB更新时间:2018-10-18 21:52:18 我要下载

汽车潜在消费人群画像 (上篇) 2018年中国4S店访客数据分析报告 极光大数据 2018年7月 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

2 关键发现 汽车4S店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成 北上广深荣膺访客量top 10城市前四 汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行,招行产品 受偏爱 广东省、浙江省和江苏省是豪华车4S店访客的主要 来源 凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰

3 汽车潜在消费人群 汽车4S店访客、车展访客、汽车服务类app人群是 三大汽车潜在消费人群 • 据乘联会统计,2017年全年乘用车销量达2420.8万辆,第四季度是汽车的 销售旺季 • 在各类线上线下与汽车消费相关的场景中,有三类最主要的场景,分别是 汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群;本报告重点关注是汽车 4S店访客 2017年中国乘用车销量趋势 单位:万辆 300 255.3 259.9 250 230.0 231.5 216.7 201.9 200 178.9 185.1 166.8 170.3 165.6 158.8 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 三类汽车潜在消费人群 1 汽车4S店访客 2 三大车展访客 3 汽车服务类app人群 数据来源:全国乘用车市场信息联席会

4 报告指标说明 汽车4S店访客:指2017年Q4(销售旺季)到访过全国汽车4S店 的人群(剔除了汽车4S店工作人员) 4S店全称为汽车销售服务4S店(Automobile Sales Servicshop 4S),是一种集整车销售(Sale)、 零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信 汽车4S店访客 息反馈(Survey)四位一体的汽车销售企业 S 整车销售 S 零配件 ale parepart S 售后服务 S 信息反馈 ervice urvey 除了汽车4S店访客整体画像之外, 本报告还包含一线、新一线、二线城市4S店 访客画像、豪华车4S店访客画像、普通车4S店访客画像、两个豪华车品牌(凯 迪拉克和奔驰)4S店访客画像、两个普通车品牌(大众和丰田)4S店访客画像 以及两个自主品牌4S店(吉利和宝骏)访客画像 豪华车 普通车 自主品牌车 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

5 汽车4S店访客画像-年龄和性别分布 4S店访客男女比例均衡,35岁以下访客超8成 • 汽车4S店访客中,男性占比51.3%,女性占比48.7%;26-35岁年龄层的访 客最多,达到55.1%,另外,16-25岁访客占比达27.2% 汽车4S店访客性别分布 51.3% 48.7% 汽车4S店访客年龄分布 16-25岁 27.2% 26-35岁 55.1% 36-45岁 13.0% 45岁以上 4.7% 数据来源:极光大数据;数据周期:2017.10-2017.12

6 汽车4S店访客画像-地域分布 北上广深荣膺访客量top 10城市前四 • 汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%,新一线城市占比为20.6%,二线 城市占比为19.5%,一二线城市占比超过50% • 广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份,访客量分别占比 11.1%、6.9%、6.6% 汽车4S店访客地域分布 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市 汽车4S店访客人群 12.8% 20.6% 19.5% 47.1% 全国网民城市等级 9.5% 18.3% 17.9% 54.3% 分布 访客量top10 访客量top10 省级行政区 城市 广东省 11.1% 北京市 4.0% 河南省 6.9% 上海市 3.6% 江苏省 6.6% 广州市 2.6% 山东省 6.2% 深圳市 2.6% 浙江省 5.3% 成都市 2.3% 四川省 5.2% 重庆市 2.3% 河北省 5.0% 郑州市 1.7% 北京市 4.0% 西安市 1.6% 湖北省 3.6% 武汉市 1.6% 上海市 3.6% 天津市 1.5% 数据来源:极光大数据;数据周期:2017.10-2017.12 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

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