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2017年中国汽车复购用户研究报告.pdf

大小:0KB更新时间:2018-09-05 08:51:31 我要下载

中国汽车复购用户研究报告 2017年

报告摘要 2017年我国新车销量增速减缓,增速仅为4.6%,预计2017全年销量2931.7万辆;与此同时二手 行业 车销量则呈现快速增长的态势,增速达16.9%,预计全年销量1214.6万辆;预示着,我国汽车销 背景 售行业将逐步实现变革,增量市场及汽车服务市场拥有较大的发展潜力。 用户 复购用户整体形象是生活在一二线城市,事业处于进取、提升阶段的高收入、高学历,已婚、 属性 有孩子的男性群体,他们家庭观念强、有责任感、有活力并热爱享受生活。 复购用户整体购买趋势符合市场基本发展规律,紧凑型车仍是主力车型,SUV热度持续升温;复 车型 购车辆价格区间相比用户已有车辆价格呈现明显的“波峰迁移”现象,复购用户贷款购车方式 偏好 使用比例较高,新能源动力车辆接受度大幅提升。 在用户复购行为中,根据品牌国别区分,国产车辆整体忠实度最高,德系车辆次之;具体品牌表 品牌 现中,大众品牌车辆忠实度高居第一。同时,复购用户换购更多选择更大、更贵、品牌升级车辆, 表现 SUV成为主流选择之一。 复购用户整体属于消费能力较高群体,一年内出境游三次以上用户比例高达21.2%,四分之一 营销 用户月均网购金额在2000元以上;复购用户偏好从线上获取汽车信息,喜欢点击视频广告及信 价值 息流广告,容易受到广告影响,且有超过44.2%的用户表示比较相信汽车广告。 样本:N=962,于2017年9月通过艾瑞IClick社区联机调研获得。 来源:艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算,艾瑞研究院自主绘制所得。 来源:艾瑞咨询基于车轮大数据研究院2000万换购车主2017年8月-10月数据整理所得。 ©2017.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2

研究背景 增速减缓,新车销售挖掘增量时代来临 中汽协数据显示,2009年以来我国新车销量保持井喷之势,连续多年居世界第一位。结合公开数据,艾瑞分析认为, 2017年新车销量将达2931.7万辆; 而与此同时,新车销量增长率连年下降已是不争的事实。主机厂等行业上游希望通过推新迭代、新能源、无人驾驶等技术 的应用等方式,挖掘新兴汽车消费需求及需求人群,保持汽车消费的稳定提升。 2009-2017年中国汽车销量统计 新车销售新增长点 32.4% 产品迭代 13.9% 13.9% 设计与功能的不断革新 6.9% 4.3% 4.7% 4.6% 与迭代 2.5% 2931.7 2802.8 新能源汽车 2459.8 2349.2 新能源汽车是未来不 2198.4 可逆转的趋势 1930.6 1806.2 1850.5 1364.5 无人驾驶 逐步普及的无人驾驶汽车 将会是市场的热点 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 汽车总销量(万辆) 同比增长(%) 来源:艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算,艾瑞研究院自主绘制所得。 ©2017.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3

研究背景 换购潮,二手车行业迎来临界爆发点 我国二手车市场一直处于不愠不火的状态,2016年,我国二手车全年交易量首次突破千万辆大关;进入2017年,艾瑞预 计二手车销量保持两位数增长速度,全年销量可能将达1214.6万辆,二手车市场将迎来高速增长期; 随着汽车保有量及车辆车龄的增长,汽车市场也将迎来换购高峰期;伴随着消费者对二手车交易逐步认可与接受,二手车 交易量大幅提升,逐渐成为市场主流交易之一。 2009-2017年中国二手车交易量 中国汽车存量市场现状 汽车保有量: 2.1亿辆 1214.6 1039.1 941.7 920.0 77.1% 847.0 794.0 682.0 385.0 333.9 15.3% 16.4% 16.9% 6.7% 8.6% 10.3% 21.8% 2.4% 汽车使用年限3年以上 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e ≧1亿辆 二手车销量(万辆) 同比增长(%) 来源:艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算,艾瑞研究院自主绘制所得。 ©2017.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 4

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