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2021中国新能源汽车市场洞察报告.pdf

大小:0KB更新时间:2021-05-08 16:16:21 我要下载

Foreword 序 言 陈都烨 巨量引擎营销副总裁 互联网的发展已有三十多年,新技术、新媒体、新形式不断更新迭代,从未停止。尤其上个十年,手机 及移动互联体系的普及给全球,尤其是中国社会带来了更为重要的发展机遇。作为字节跳动旗下综合的数字 化营销服务平台――巨量引擎,也在这样的趋势下应运而生。 受技术推动和用户人群转变的影响,广大车企开启数字化转型之路。车企的营销方式也逐渐向精细化转变, 各大车企品牌也纷纷投入数字化营销的怀抱。 巨量引擎和盖世汽车研究院合作,希望基于内容平台和数据驱动的视角提供中国新能源汽车趋势洞察, 为产业玩家未来的增长方向提供参考与启示。 同时,我们也非常期待更多新能源汽车品牌与我们协力同行,以更开放共赢的理念在数字化新时代,去 经营新生意、创造新价值,让商业更持续健康发展。 周晓莺 盖世汽车CEO 在中国汽车市场下行的大背景下,新能源汽车市场总体蓬勃发展,该新兴产业正由政策驱动转向市场驱动。 随着新玩家不断入局,产业圈层不断拓展,市场洗牌和淘汰也愈演愈烈。 在C端占比不断提升的情况下,如何把握个人消费者的需求成为未来车企增长的核心。在移动互联网时代, 消费者行为路径、人群结构、汽车内容消费偏好以及购车需求等产生了新的变化。 面对纷繁复杂的市场形势,唯有洞悉趋势,方能把握机遇。对于产业中不同角色来说,每个角色都有其 需要克服的难题和未来需要承担的使命。 盖世汽车研究院联合巨量引擎对新能源汽车市场进行扫描分析,将产业研究和互联网大数据分析相结合, 为产业玩家、广大消费群体提供行业洞察与参考。

研究说明 ·新能源汽车数据:中汽协、保监会、巨量算数 数据 来源 ·样本来源:抖音平台新能源汽车兴趣人群 ·共2,681份,包括传统车车主及新能源汽车车主,以及 问卷 潜在意向新能源车购车人群 样本 ·覆盖不同年龄段、不同城市人群、不同职业等 访谈 ·来自代表车企、行业协会、第三方咨询研究机构的七位 专家的观点输出 专家 ·新能源汽车市场特征及未来趋势变化 ·新能源汽车市场消费者及高潜人群画像 新能源车主及传统车车主差异 内容 不同阵营新能源车主用户画像 高潜人群用户画像与特征 输出 ·新能源汽车内容平台生态发展现状及趋势 ·新能源汽车市场内容营销案例

CONTENTS 目录 市 场 篇 市场趋势向好,结构分化 01 把握用户需求成为未来增长核心 用 户 篇 用户偏好呈差异化 13 玩家需精准把握消费者内心 内 容 篇 内容生态繁荣向上 24 种类繁多,与用户形成良好互动 营 销 篇 内容平台为品牌链接用户创造价值 36 成为助力新能源汽车市场数字化营销的重要引擎 洞 察 总 结 篇 产业生态繁荣蓬勃 45 产业各角色都有其发展使命和挑战

01. 市场趋势向好结构分化 把握用户需求成为未来增长核心 01

中国汽车市场进入存量时代 新能源汽车市场逆势上行,逐步渗透燃油车市场 中国乘用车市场在经历了多年的高速增长后,于2018年首次出现负增长,并连续三年市场销量下滑,中国汽车 市场正式进入存量竞争时代。 与此同时,国内的新能源汽车市场在政策扶持、市场引导、营销多元化、用户接受度提升等因素共同影响下, 年度销量从2011年的5,000辆快速增长至2020年的125万辆,渗透率也达到了6.2%。尤其是在经历了2019年的 补贴大幅退坡和2020年的疫情冲击后,销量不降反升,标志着新能源汽车市场逐渐由政策驱动转向市场驱动,市场 成熟度提升。 2011-2020年国产乘用车市场销量 乘用车销量 新能源乘用车销量 单位:万辆 乘用车销量同比 新能源乘用车销量同比 290.5% 212.4% 99.2% 71.4% 62.0% 72.0% 82.2% 0.7% 14.6% 7.1% 15.7% 9.9% 7.3% 15.3% 1.4% -4.1% -9.6% -6.0% 2,438 2,472 2,371 1,793 1,970 2,115 2,144 2,018 1,447 1,550 0.5 1 1.7 5.3 21 34 58 105 106 125 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 数据来源:中汽协 新能源汽车市场渗透率趋势 6.2% 4.4% 4.9% 2.3% 0.03% 0.1% 0.1% 0.3% 1.0% 1.4% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 数据来源:中汽协 02

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