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2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告.pdf

大小:0KB更新时间:2021-04-22 18:13:50 我要下载

2021 中国新生代人群汽车兴趣 洞察报告 2021 CHINA'S NEW GENERATION CAR INTEREST INSIGHT REPORT

2021 CHINA'S NEW GENERATION CAR INTEREST INSIGHT REPORT 目录 CONTENTS 01 2021-2025:新生代年轻人群的百亿大盘 01 02 短链之下:把握“黄金30天” 04 节点01 信息渠道:垂类平台的重要角色 06 节点02 信息形式:直播的可能性 07 节点03 车辆偏好:热度依旧的自主品牌 09 豪 华 品 牌 的 答案? 12 节点04 试乘试驾:首次体验的意义 14 节点05 车辆交付:谋划未来 16 03 进化:悦己时代 17 新的意见领袖 18 人机关系和人际关系 20 共性中的个性 21

2021 中国新生代人群汽车 兴趣洞察报 告 破局存量市场 序 刚刚过去的 2020 年,尽管在下半年出现了明显的复苏,中国汽车市场狭义零售销量依然 最终定格在1929万,较19年下降6.8%,这也是中国汽车市场销量连续下降的第三年。经历 了21世纪前10年的快速增长之后,中国汽车产业的存量时代已经到来。 中国汽车市场历年销量变化趋势 2500 单位:万辆 2000 1500 1000 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 数据来源:中国汽车流通协会 与存量市场到来相对应的,是中国汽车制造企业规模的大幅扩张。企查查数据显示, 2020年中国新注册车辆制造企业接近10万家,较19年几乎翻倍。资本跑步进场,造车新势 力快速涌现,竞争本就激烈的中国汽车市场在未来将会变得更加残酷。 近10年汽车制造相关企业注册量 单位:万家 注册量 同比 12.00 100% 10.00 8.00 41% 36% 6.00 22% 27% 15% 7% 5% 9.87 4.00 -15% 2.00 3.01 4.10 4.29 4.94 1.5 1.27 1.56 2.20 2.36 0.00 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 数据说明: 1、仅统计关键词为“汽车制造”的企业 2、统计时间截止至2-21/2/26 3、数据来源为企查查 挑战之下,代表汽车市场主要增量的年轻人群自然成为了汽车厂商和品牌关注的焦点。作为 中国汽车市场发展的参与者和见证者,懂车帝和巨量算数希望通过这样一份聚焦年轻人群的研 究帮助中国车企进一步理解年轻人群对于汽车的态度,在未来汽车市场的激烈竞争中占据先机。

2021 中国新生代人群汽车 兴趣洞察报 告 数据说明 关于《2021 中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》 1. 本报告涉及的新生代人群定义为18-24岁年轻人群。 2. 报告中家庭年收入指家庭综合收入,已婚人群家庭收入指自己和配偶收入,单身人群家庭 收入指自己和父母收入。 3. 如无特殊说明,报告中所有未来购买行为(涉及车型选择、车辆预算等问题)的访问对象限 定为在未来1年内有车辆购买计划的受访者。 关于《中国汽车兴趣人群调研》 样本量:14161 *为最大限度消除样本来源导致的结果偏差,报告中购车平台选择相关问题仅使用抖音数据。 2021年 3月在抖 音至少点赞过2次 汽车相关内容 5725 8436 2021年3月懂车帝 平活跃人群

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