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大小:0KB更新时间:2021-04-21 23:22:29 我要下载

汽车直播 数字时代下的 2021巨量引擎汽车直播行业研究报告

直播生态新模式看今朝 洞察直播人群数据,分析人间消费百态 01 03 05 02 04 序言 局势 图说 古今 解道 2

一年三变 01 “大直播时代”来临 3 dVaX8YjWfXlYrQ6MbPaQoMpPoMpOlOoOsOfQmOoP8OnMrQuOrQpNNZmPmN

疫情下直播崛起成新风口 • 2020年疫情给线上营销带来新增长机会,直播入局更加丰富了内容阵地的生态繁荣。无论抖音还是懂车帝平台,主播数、开 播场次、看播次数均呈现上扬态势,且红利期爆发过后,直播营销已演变为常态化。 汽车行业抖音直播概况 汽车行业懂车帝直播概况 主播数 懂车帝主播数 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 抖音开播场次 懂车帝开播场次 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 抖音看播次数 懂车帝看播次数 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 4 *数据来源:巨量算数2020.01-2020.12

厂家齐入局,多方竞争愈发激烈 捷达“1+6”达人种草 英菲尼迪“全民任务”引爆直播 奥迪经销商提高直播留存率 ◆ “1+6”连麦互动,圈层影响力最大化 ◆“英菲尼迪新车上市·415直播” ◆奥迪官方主播:专业解答实力圈粉 92.8 ◆直播间观看256 万人次,全网观看破千万 ◆观看峰值:1000 音浪:9700+ ◆ 品牌原生直播间累计观看人次 万 5

“三直”行为促使直播常态化 直播 通过各大平台输出实况 与消费者积极沟通互动 直选 用户有明确的品牌、商品偏好 直接表达喜好,在线选择 直购 线上可直接下单、跳转商城/ 直播-直选-直购 小程序/旗舰店,助力销售转化 现代“秦直道”初步形成 6

古今 02 何谓“秦直道”? 7

秦直道是什么? • 秦直道,是秦朝修建的军事交通工程 • 秦始皇统一六国后为阻止和防范北国匈奴贵族的侵扰,令大将蒙恬率30万大军用两年多时间修筑而成 • 全长736公里,是由咸阳通往北境阴山间最捷近的道路,大体南北相直,故称“秦直道” 世界上公认的第一条高速公路 8

秦直道的三重意义 b.战术体系更完善 秦直道的军事战略地位是指它在军事斗争中不是一 时一事,一次战斗或一个战役的地位,而是指长远 a.缩短日程,行军更高效 的,关系战争全局胜败的地位和作用。直道修建在 子午岭主脉上,居高临下,控制子午岭山脉周围交 正是有了这条秦直道,汉王朝的大军才 通网络,成为边郡重镇和关中的天然屏障。 会像飞将军一样突然出现在匈奴骑兵面 前,让他们措手不及。“但使龙城飞将 在,不叫胡马度阴山”。著名的飞将军 c.国都与边境的联系更紧密 李广从直道进军,杀得敌人闻名丧胆。 秦直道与秦长城呈丁字相交,加强了秦都 咸阳所在的京畿关中与北方河套地区的联 系。除在军事上收到威慑的效果以外,对 于南北政令统一、经济开发和文化交流, 也起到极为有益的作用。 9

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