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2021上汽通用五菱企业研究报告.pdf

大小:0KB更新时间:2021-03-11 00:33:24 我要下载

上汽通用五菱企业分析 2021.3.9

01 上汽通用五菱业务概况 目录 02 神车宏光MINIEV产品解析 03 上汽通用五菱在做什么 04 上汽通用五菱未来展望

1 五菱品牌发展历史和业务概况 ◼ 上汽通用五菱创立于2002年,由上汽集团、通用汽车、五菱汽车集团三方共同组建的中外合资汽车公司 ◼ 五菱靠微车业务起家,后以生产低价格的“神车”出名→这背后却是五菱在掌握核心技术基础上,面向用户的 需求进行大胆探索,敢于尝试其他车企不敢做出的创新 股权占比 产品布局 五菱品牌产品 44% 50.1% 5.9% 技术及管理经验 政商资源及行业指导 原柳州五菱核心管理层, 五菱 宝骏 整车业务及经销网络等 13万以下 微客市场 微货市场 SUV MPV 轿车 后驱MPV 宝骏 宝骏 宝骏 五菱之光 五菱荣光 五菱宏光S 530 360 310 价格区间在3-8万 价格区间约为4-12万

1 五菱->宝骏->新宝骏→微车市场->乘用车领域->智能网联新篇章 ◼ 2020年上汽通用五菱全年销量突破160万大关,累计销量达1,600,057辆,连续9个月实现同比、环比双增长 ◼ 宏光MINIEV所在的新能源细分市场已成为拉动汽车市场增长的核心力量;而以智能网联为特点的新宝骏品牌 推出,则是上汽通用五菱打造品牌向上,从注重性价比到强调差异化的品牌转型升级 五菱品牌:2020年推出两款爆款车型,全年累计销售 单位:辆 1,177,507辆,连续9个月保持同比增长 2020年2月-2020年12月上汽通用五菱销量 120000 112855 95663 100000 84716 80000 75526 宏光MINIEV 五菱凯捷 64770 60000 50506 新宝骏品牌:2020年加速品牌智能化转型→以用户场 46925 43151 景定义汽车:全年销售154,005辆,同比增长70% 41946 40000 23222 20000 4144

2 “神车”宏光MINIEV产品解析 ◼ 2020年宏光MINIEV自预售起便屡创记录,2020年7月上市以来全年销量累计127,651辆,成为销量第一的民 族新能源汽车→宏光MINI的成功并不只是简单的价格便宜,而是五菱多年来对新能源领域不断摸索的成果 ‘落地’ 产品定位清晰 渠道服务优化 战略眼光 坚信低成本、短里程的电动车有广阔市场空间 开展新能源形象店和第 柳 四代形象店的开发 目标 没有国家补贴、老百姓也能买得起并愿意用的电动车 州 政 定位 同档次(无技术、品牌特殊壁垒)中最便宜的电动车 “菱菱邦”是针对五菱宝骏 府 车主专属定制化的线上销售、 产 产 服务平台。内容涵盖看车购 提 洞察消费者需求 车、养车用车、生活服务、 品 品 供 客服咨询、社交分享等,并 打 用车与购 公里耗电量约为8度,每公里花费仅为5分钱;最高配 推 为会员设立多种优惠活动及 政 车成本低 置车型仅售3.88万元,远低于市场竞品 互动社区 造 广 策 好开、好 四座车身中全球最优的转弯半径(仅4.2米);在家用 环 网红及数字化营销 停、好用 220V就可以充电,全系配备EPS电子助力转向系统 境 安全靠谱、 通过了通用全球最高制造水平GMS-BIQ4认证 支 质量保障 按照快消品的 持 营销方式,通 卓越的成本控制能力和核心技术 过直播和改装

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