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2021长城汽车企业研究报告.pdf

大小:0KB更新时间:2021-03-06 00:01:43 我要下载

汽车行业管理咨询公开课之 ‘长城汽车企业分析’ 2020.3.2

01 长城汽车发展历程 02 长城汽车2020年市场表现分析 目 录 03 长城汽车业务概况 04 长城汽车的转变 05 长城汽车未来展望

长城汽车发展历史及品牌布局 ◼ 长城汽车创立于1984年,以汽车改装业务起家,1991年魏建军接手长城汽车后,先后在1996年及2002年布局 皮卡及SUV业务,并在短短几年内成长为细分行业第一 1984年长城汽 1996 年公司第1 2003年香港H股 2013 年哈弗品牌 2018年发布欧拉 车制造厂成立 辆皮卡迪尔下线 上市 正式独立 品牌 长城汽车发展史 1991 年魏建军担任 2002 年推出第 2011年A股上市 2017年推出中高 2020年发布柠檬、坦克、 长城汽车总经理 一款 SUV 产品赛弗 推出爆款哈佛H6 端SUV品牌WEY 咖啡三大技术平台 汽车改装 轻型客货 皮卡阶段 SUV阶段 多品系阶段 科技出行公 阶段 阶段 司转型阶段 坦克品牌是否会独立? 哈弗 ①强化WEY品牌智能豪华的产品定位 长城汽车品牌 长城 长城汽车 欧拉 布局 皮卡 ②坦克平台具有支撑完整产品体系的潜力 WEY ③利于坦克品牌衍生出新的产品矩阵 ➢ 长城汽车SUV及皮卡国内NO.1地位稳固,四大品牌差异化定位→向高端化、电动化、智能化、 国际化进军

长城汽车自主品牌销量前三,长城汽车市场地位稳固 ◼ 2020年长城汽车累计销量为111.16万辆,同比增长4.84%,同时公司全年营收1032.83亿元,同比增长7.35%, 净利润53.92亿元,同比劲增19% 2010-2020长城汽车销量 2020年中国狭义乘用车销量排名 销量(万 长城汽车销量 增长率 企业排名 企业名称 同比变化 市场份额 辆) 120 111 107 107 105 106 1 一汽大众 211 1.9% 10.9% 100 2 上汽大众 156.8 -20.3% 8.1% 85 3 上汽通用 140.6 -5.1% 7.3% 80 75 73 4 吉利汽车 124.7 -4.3% 6.5% 62 60 49 5 东风日产 121.1 -6.3% 6.3% 40 6 长安汽车 94.2 22.4% 4.9% 40 7 长城汽车 83.6 -3.2% 4.3% 20 8 东风本田 82.4 4% 4.3% 9 上汽通用五菱 81.8 -17.2% 4.2% 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 10 广汽本田 80.6 5.4% 4.2% 数据来源:公开资料 数据来源:乘联会 ➢ 随着哈弗大狗、欧拉好猫、WEY坦克300等一系列全新产品的上市,及长城更贴合市场的新打法, 使其在2020年成为了汽车圈内的焦点

长城SUV销量占比下降,主营业务向多元化发展 ◼ 2020年哈弗销量占比同比下降了5%,WEY品牌下降2%,SUV合计占比由2019年的82%降至2020年的75% ◼ 受政策影响,皮卡销量同比劲增51.2%,占比达到20%;欧拉品牌销量也同比增长了44.8%,占比达到5% 2019年长城汽车销量结构 2020年长城汽车销量结构 4% 哈弗 哈弗 5% 9% 皮卡 7% 皮卡 WEY WEY 欧拉 欧拉 14% 20% 68% 73% 数据来源:长城汽车官网 ➢ 长城汽车目前产品仍以SUV和皮卡业务为主,并不断在往高端化、电动化方向发展→坚持“多条 腿走路”,产品覆盖了纯电动+混动+氢燃料车型

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