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汽车内容生态营销洞察报告-克劳锐-202101.pdf

大小:0KB更新时间:2021-01-14 19:41:25 我要下载

2020 汽车内容生态

平台选取 数据说明 研究说明 统计说明:头部KOL主要以粉丝量级为主要指标,微博-300W及以上; 本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行汽车内容 抖音-500W及以上;快手-300W及以上 生态营销洞察的研究,选取此四大平台的依据是平台内容模式兼 Research Description 研究对象:微博、抖音、快手、B站等平台汽车账号及相关投放品牌 容形式较多,包括图文、短视频、直播等,平台内容产出以KOL 数据来源:克劳锐指数研究院 的内容为核心。汽车账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累, 数据说明:各平台KOL数量及粉丝覆盖、粉丝画像数据采集时间截至 在平台中与粉丝频繁互动,并创新营销玩法实现其营销价。 2020.05.31;2020.12.31 各平台汽车账号影响力排行榜数据采集周期:2020.12.01- 2020.12.31 汽车垂类粉丝量Top-500 KOL整体账号表现数据采集周期: 2019.12.31-2020.12.31 .

目 录 C o n t e x t 01 02 03 04 各平台汽车内容 汽车内容营销价值 汽车内容生态发展 汽车内容及营销发展 玩法及营销 聚焦 现状分析 趋势 价值解析

汽车内容营销价值聚焦  社交内容对汽车营销的影响  汽车垂类内容发展现状概述  汽车内容营销价值分析

4 社交内容影响之汽车营销 大升级 营销主体泛化 营销受众边界拓宽 Before:汽车品牌、经销商等 Before:有购车需求者、品牌目标用户 Now:汽车自媒体、汽车KOL、汽车爱好者… Now:各内容垂类受众、各年龄层级 人人都是营销主体,汽车花式“说明书” 内容助力潜在用户培养、转型升级蓄力 营销渠道多元 营销方式丰富 Before:电视、杂志、户外等传统媒介 Before:广告宣传、线下活动等 Now:汽车垂直网站、各式社交平台… Now:线上发布会、直播间、内容融合… 汽车及其品牌的宣传推广无处不在 平台工具及KOL创意为汽车营销提供更多可能 5·克劳锐出品

各平台汽车内容发展迅猛,且大量账号聚集在腰部 2020.06—2020.12部分平台 2020.06、2020.12部分平台TOP1000账号中 TOP20000账号中汽车垂类账号占比情况 汽车垂类头、腰、尾部账号占比情况 1.65% 6.9% 9.5% 2.0% 3.1% 2.2% 2.5% 1.62% 1.60% 10.8% 1.34% 20.2% 24.8% 各平台汽车垂类 29.1% 1.19% 均呈上升态势; 49.0% 54.9% 0.88% 且头、腰部账号 87.2% 占比持续攀升 76.7% 44.1% 68.7% 35.6% 72.7% 微博 抖音 快手 微博微博 抖音抖音 快手快手 尾部 腰部 头部 6月 12月 头尾部部 腰腰部部 头尾部部 数据来源:克劳锐指数研究院 数据周期:KOL数量采集截至2020年5月31日、2020年12月31日 统计说明:头/腰/尾KOL主要以粉丝量级为主要指标,头部:微博-300W及以上;抖音-500W及以上;快手-300W及以上 腰部:微博-50-300W;抖音-100-300W;快手-50-300W 6·克劳锐出品

三大平台汽车内容用户增长率均超20% 2020年06月-2020年12月部分平台粉丝量Top-500 汽车类KOL 粉丝覆盖情况(未去重) 单位:亿 12.00 65.26% 70.00% 10.70 60.00% 10.00 8.02 50.00%  微博汽车内容起步时间较 8.00 早,且凭借其内容的专业 40.00% 32.09% 6.00 性获得了大量粉丝关注 30.00% 27.14% 3.76 8.42 4.00  短视频平台近两年内容发 20.00% 展迅猛,抖音、快手等平 2.00 4.86 2.84 10.00% 台的汽车内容均保持高速 0.00 0.00% 增长 微博 抖音 快手 6月粉丝覆盖量 6-12月增长量 增长率 数据来源:克劳锐指数研究院 数据周期:KOL数量采集截至2020年5月31日、2020年12月31日 7·克劳锐出品

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