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2020年洞见汽车新机遇(人群篇).pdf

大小:0KB更新时间:2020-11-05 03:08:43 我要下载

2020年 车·人 洞见汽车新机遇 (人群篇) 百度营销中心 2020年10月

数据说明 研究阶段定义 研究数据来源 1.百度搜索大数据:百度汽车用户搜索数据 汽车用户行为阶段定义:通过搜索、信息流和POI判断 2.百度信息流大数据:百度汽车用户信息流数据 用户行为意图,分为五个行为阶段: 3.百度地图大数据 1.产生意愿:用户搜索或信息流中包括行业/品类需求 4.百度汽车行业人群画像:观星盘,百度汽车用户人口 2.筛选评估:用户搜索或信息流中包含品牌/车型需求 特征数据 3.渠道选择:用户搜索或信息流中包含汽车平台和4S 5.百度汽车用户全链行为数据:实际到4S店看车买车的 店需求 用户在百度平台的搜索、信息流和POI等全链行为数据 4.到店看车:用户实际到4S店线下线上看车的行为 6.汽车人群调研: 5.用车:用户搜索或信息流中包含购后使用及用车成本 • 调研方式:焦点小组座谈会 等需求 • 调研群体:20-30岁年轻人群,样本量N=16 • 招募条件:购车2个月内,至少使用过一个头 部汽车平台,参与选车买车并有购车决定权 2

百度平台汽车行业机会洞察

• 女 性:女性成为购车新势力 • 年 轻 人:购车需求多维展现 • 下沉市场:下沉愈发明显,决策轻量化

男性消费者是主力人群,女性&年轻消费者成为购车新势力 n 从性别看,男性消费者是主力人群占比达到64%,女性消费者同比增长5%,占比达到36%; n 从年龄段看,24岁以下人群同比增长12%,占比达到30%,25-34岁人群略有增长,占比达到39%。 汽车人群画像对比 12% 5% 25-34 35-44 45-54 男 女 24岁以下 55岁以上 2019年7月 2020年7月 5 数据来源:百度汽车行业人群画像,2019年7月&2020年7月

男性偏好自主和日系;女性更偏爱市场保有量高的德系车,消费选择更容 易随大流 n 从车型看,女性更偏爱精致舒适的轿车,男性偏爱商务MPV,SUV同时受男性和女性消费者关注; n 女性更偏好德系车,男性则更偏爱自主和日系车。 分性别车型占比分布 分性别车系占比分布 男 女 SUV MPV 轿车 德系 自主 日系 美系 其他 TOP3品牌 大众 红旗 长安 丰田 别克 特斯拉 沃尔沃 奔驰 长安 红旗 本田 福特 别克 路虎 宝马 比亚迪 吉利 日产 凯迪拉克福特 现代 6 数据来源:百度搜索大数据,2020年7月;女性车型占比=女性车型PV/整体女性PV;女性车系占比=女性车系PV/整体女性PV

价格和款式是男性决策重心;新能源和高颜值更容易影响女性决策 n 在汽车消费的重大决策中,女性相较男性更不容易被价格因素影响,男性更”抠”; n 女性消费者更关注购车渠道、是否新能源汽车、外观和配置等因素。 分性别关注点分布 奥迪a6新车报价 朗逸2019款报价及图片 蒙迪欧2020款 奔驰a180l报价及图片 宝来2020款 丰田两厢车最新款 北京现代4s店的地址 奥迪4s店 汽车之家 雨刮器脏了怎么保养 奔驰gla和c200l哪个好 本田4s店售后可以修车吗 奔驰gla跟c级哪个大气 汽车维修店附近 17款进口途观怎么样 2万一3万电动汽车 汉兰达内饰 奥迪a6油耗 比亚迪新能源汽车 t77棕色内饰图片 国五福睿斯是几缸发动机 新能源汽车排名 吉利豪越配置参数 大众cc2.0t发动机型号 途观变速箱 别克英朗1.5典范是自动挡吗 五万元以内自动挡汽车有哪些 卡罗拉什么颜色最耐看 红色奔驰轿车 女士两厢车 价格 车款 渠道 口碑 发动机&油耗 售后 新能源 变速箱 配置 外观 7 男 女 数据来源:百度搜索大数据,2020年7月

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