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汽车大数据分析报告2020版.pdf

大小:0KB更新时间:2020-09-19 01:55:33 我要下载

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Contents 01 02 03 汽车行业 汽车资讯 人群洞察 1.1 行业综述 2.1 行业综述 3.1 基本属性 1.2 细分市场 2.2 综合垂直 3.2 时段分布 1.3 新能源车 2.3 汽车门户 3.3 网站兴趣 2.4 二手车 3.4 APP活跃度 2.5 汽车出行 2.6 车评

重点解读 汽车行业综述 汽车资讯细分 人群画像 • 汽车整体销量下滑,但行业检索量较去年上涨30%,用 • 用户对汽车资讯的关注越来越强,关注内容以纯资 • 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著,以 户有较强的观望态度 讯品牌为主 男性&年轻&高学历为主 • 总体上,汽车的通用词检索呈走低趋势,品牌意识稳定 • PC端用户最关注综合垂直,其中汽车之家一家独大; • PC端用户主要工作日关注,关注时段高峰为8:00- • 用户对价格的核心关注区间是10-20万元 移动端汽车出行类APP最活跃,其中滴滴领跑 12:00,14:00-18:00;移动端用户主要周末关注, • SUV依旧为最大细分且有较强的产品认知 • 二手车资讯中,瓜子地位稳定 关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00 • 纯电动汽车是新能源汽车主力,其检索份额越来越大 • 四大汽车门户份额相当,网易汽车逐步领先 • 汽车人群对搜索引擎粘性极高

报告导读 人群定义及数据来源: 01 ① 全网人群:360全部人群 ② 汽车行业人群:关注与汽车相关内容的人群 ③ 汽车资讯人群:关注与汽车资讯相关内容的人群 ④ 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型,市场主流汽车资讯网站及APP分析 ⑤ 数据来源:360检索数据和手机助手活跃度数据 02 关注内容示例: 纯汽车品牌词 如奔驰、宝马 通用词 如SUV、旅行车 口碑词 如**怎么样?好不好? 纯汽车车型词 如途观、朗逸 价格词 如**报价、优惠 车辆使用词 如**汽车保养、**改装 品牌产品词 如大众途昂 配置词 如发动机、变速箱 比较词 如suv推荐、**哪个好 纯资讯品牌词 如汽车之家 资讯品牌*汽车品牌*车型词 如瓜子大众朗逸 地域词 如合肥汽车之家 资讯品牌*汽车品牌词 如易车大众 资讯品牌*车型词 如易车朗逸 金融词 如易车大众朗逸保险 资讯品牌*新能源词 如易车纯电动车 质量词 如瓜子二手车质量怎么样 论坛词 如爱卡论坛 03 数据范围定义: ① 趋势数据:2017年1月-2019年12月 ② 阶段数据:2019年Q1-Q4

Contents 01 汽车行业

Contents 1.1 汽车行业综述

中国汽车销量连续两年下滑,进入观望期 销量走势 2007-2019年中国乘用车 销量(万辆) 增速 15.1% 9.9% 7.2% 2.4% 1.7% -4.8% -5.5% -9.6% 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 数据来源:乘联会

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