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2020年中国MPV市场消费洞察报告.pdf

大小:0KB更新时间:2020-08-06 10:09:07 我要下载

中国MPV市场消费洞察报告 2020年

摘要 汽车用户群体为中高收入、受过良好教育;已婚人士较多。 事业进入成熟期和已经小有成就的占比较多,并拥有良好的环保意识。 SMS 超4成消费者的财务指标由于疫情受到负面影响,但消费能力并未大幅减弱。疫情 后用户消费更加理性,用户更加注重商品实用和品质的平衡。 受消费观影响,用户的购车决策更为理性,实用型和品质型车辆最受用户欢迎。舒 适、高端、商务和品质是用户对MPV的主观印象。疫情间家庭和商务场景下的用车 频次有所增加。 多功能性、实用性和高品质是重点关注的因素。合资品牌MPV更受欢迎。同时用户 更倾向于不大不小的车内空间和用车成本低的混动MPV。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.8 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 2

汽车用户消费观调研 1 汽车用户购车观调研 2 MPV选车观调研 3 3

汽车用户画像 2020年中国汽车用户画像 家庭特征 基础特征 • 大多数已婚(82.0%) • 青年群体:26~35岁 (59.6%) • 已婚中,有子女占比较多 (66.5%) • 中高收入:5千元以上(94.2%) • 三口之家,幸福美满(50.4%) ,1万元以上(68.9%) • 受过良好教育(本科及以上占比 76.1%,硕士及以上占比10.1%) • 中层/基层管理人员、制造业、零售、 生活态度 教育领域 • 环保十分重要(73.8%) 事业阶段 • 和家人在一起时很快乐(72.3%) • 事业进入成熟期(35.5%) • 凡事掌握分寸,不极端(71.6%) • 小有成就(37.7%) • 刚刚起步(2%) 样本:N=1002,于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 ©2020.8 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 4

汽车用户自我形象与兴趣爱好 责任感强、务实可靠、理性 有责任感的、务实可靠和理性的为大部分用户认同的自我形象。购物、运动健身和自驾出游为汽车用户最常见的兴趣爱 好。 2020年中国汽车用户自我形象分布 2020年中国汽车用户兴趣爱好TOP10 购物 41.3% 运动健身 38.2% 自驾出游 37.6% 追剧 34.9% 旅游(非自驾) 34.3% 美食烹饪 32.5% 看书 32.3% K歌/听音乐 29.6% 参与社交活动 30.1% 观看体育赛事 25.8% 样本:N=1002,于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 样本:N=1002,于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 ©2020.8 iResearchInc. www.iresearch.com.cn ©2020.8 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 5

疫情导致消费、储蓄与收入均有所减少 46.8%的用户认为收入会因为疫情而降低 大部分用户认为自己会因为疫情而减少自己的消费、储蓄和收入,占比分别达到43.9%、39.3%和46.8%。显示出新冠疫 情对消费者财务状况的负面影响。 2020年疫情对中国汽车用户财务指标的影响 20.4% 几乎不会变化 22.2% 24.0% 5.5% 预计大幅减少 5.0% 8.2% 43.9% 预计略有减少 39.3% 46.8% 25.0% 预计略有增加 28.4% 17.9% 5.3% 预计大幅增加 5.2% 3.1% 消费(%) 储蓄(%) 收入(%) 样本:N=1002,于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 ©2020.8 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 6

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