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2020中国汽车品牌市场现状及发展趋势洞察.pdf

大小:0KB更新时间:2020-07-30 22:46:38 我要下载

2020中国汽车品牌市场现状及发展趋势洞察 v 巨量算数 2020年7月

数据统计: 销量数据统计:中汽数据终端零售数据 巨量引擎内容及相关数据统计:抖音、今日头条、西瓜视频的内容及相关数据 巨量引擎内容及相关数据统计时间:2020年1月-2020年6月 指标说明: 内容浏览量:统计时间内,三端的文字内容阅读量以及视频内容观看量的加总 内容发布量:统计时间内,三端的内容发布量加总 内容互动量:统计时间内,三端的内容点赞/评论/分享/关注数量的加总 内容搜索量:统计时间内,在三端对于关键词搜索量的加总 品牌/车型线索量:统计时间内,用户在懂车帝的品牌/产品留资数据 汽车品牌蓝V:抖音汽车品牌蓝V账号 汽车经销商蓝V:抖音汽车经销商蓝V账号 名词解释: v TGI:目标人群较整体人群的偏好度,数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100

迎风 • 中国汽车品牌面对的宏观销量困境 • 中国汽车品牌面临的市场下行压力 • 中国汽车品牌向上道路的困阻 v

宏观市场困境: 疫情下的阴霾表现只是中国汽车品牌持续面临市场困局的缩影 ◼ 受今年疫情影响,中国汽车品牌乘用车销量在2020年1至5月同比增长困境比整体乘用车市场更加明显,同时中国汽车品牌销量份额呈现出V字反弹后的持续下滑;而 今年上半年的阴霾表现也是中国汽车品牌近几年市场困境的缩影,经历17年销量份额峰值后,中国汽车品牌乘用车销量份额以及同比增长表现呈现明显下行态势。 2016-2020年乘用车市场销量及份额趋势 2020年1-5月中国汽车品牌乘用车销量份额表现 销量(万) 45% 0.0% 41% 2,500 30% 39% 40% -10.0% 36% 20% 33% 33% 2,000 35% -20.0% 10% 30% -30.0% 1,500 0% 25% -40.0% -10% 20% -50.0% 1,000 中 用 15% -60.0% 国 -20% 车 汽 40% 41% 500 销 量车 39% 35% -30% 10% -70.0% 品 份 额牌 36% 5% -80.0% - 乘 -40% 0% -90.0% 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年1-5月 1月 2月 3月 4月 5月 中国汽车品牌乘用车销量 整体乘用车市场销量 中国汽车品牌销量增长率 整体乘用车销量增长率 中国汽车品牌销量份额 中国汽车品牌销量同比增长率 数据来源:中汽数据终端零售数据 2016.1-2020.5

中国汽车品牌突围乏力: 核心中国汽车品牌并未形成市场突围,但在内部的分化加剧,马太效应愈发显著 ◼ 中国汽车品牌市场集中趋势愈发明显,TOP10销量份额自2018年的73.8%直至2020年1-5月的78.7%,销量进一步向头部聚集,马太效应愈发显著;但从整体市场来 看,愈发聚集的中国汽车品牌头部销量在整体乘用车市场的份额并未有任何变动,核心中国汽车品牌加速“内部”收拢,但未能形成整体市场的突围。 2018-2020年中国汽车品牌TOP10销量份额 中国汽车品牌TOP10销量占乘用车市场份额走势 78.7% 100% 75.9% 90% 73.8% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 26.1% 26.2% 26.1% 10% 0% 2018年 2019年 2020年1-5月 2018年 2019年 2020年1-5月 TOP10中国汽车品牌乘用车销量份额 整体乘用车市场销量 中国汽车品牌市场集中度愈发明显,内部分化进一步加剧 销量愈发头部聚拢的中国汽车品牌并未在整体市场形成突围 数据来源:中汽数据终端零售数据 2018.1-2020.5

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