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大小:0KB更新时间:2020-07-04 03:53:55 我要下载

抗疫直播力——直播社会价值白皮书 1

2 抗疫直播力——直播社会价值白皮书

目录 02 前言: 04 一、行业现状:高速增长、生态逐渐成熟 04 1、直播产业规模及增速 06 2、直播产业生态演化 08 二、直播行业经济价值 08 1、“直播+”赋能传统产业,构筑新基建供应链 14 2、直播增收,催生新就业形态 16 三、直播行业社会文化价值 16 1、停课不停学,直播助力教育创新 17 2、演出直播,促进优质文化艺术普及 20 3、直播科普,促进防疫知识传播 21 4、新闻直播,第一时间传递抗疫讯息 22 5、主播参与,传递抗疫正能量 24 四、直播平台自律实践 24 1、不断完善直播内容审核的流程与机制 25 2、制定严格的内容审核标准和惩处制度 26 3、致力于构建积极向上的直播内容生态 27 五、直播未来发展趋势 27 1、直播与传统产业供应链深度融合,推动传统企业数字化转型 27 2、直播内容生态更加丰富,赋能主流媒体,传递主流声音 27 3、直播平台承担起社会责任,发挥规模效应,在教育、扶贫等多领 域创造公益价值。 抗疫直播力——直播社会价值白皮书 01

前言 随着移动互联网技术的普及,视听媒介演化出越来越丰富的形态,直播就是其中之一。在电 视时代,直播依赖于直播电视卫星等尖端设备。但互联网技术的发展,让直播的技术门槛大 大降低。进入网络直播时代以后,直播这一行为越来越普遍,用户规模也逐渐扩大。 回看近年来网络直播行业的发展,我们可以将其大致分为三个阶段: 网络直播发展史 特点 2008-2015/直播1.0时代: 平台:秀场直播,语音直播间是一大特色,用户主要通过电脑进行收听、互动。 秀场直播互动 内容:演唱、聊天为主要内容。 2016-2018/直播2.0时代: 平台:移动直播,主播用手机等便携设备,用户主要通过手机等移动设备观看。 丰富的垂直内容 内容:游戏、体育、社交、音乐等垂直内容演化。 2019至今/直播3.0时代: 平台:传统行业利用直播技术进行转型。 直播与传统行业全面融合 内容:直播电商、演出直播、教育直播、新闻直播等。 直播1.0时代:我们可以将之概括为秀场直播互动时代,在2008年-2015年这段时间,以 YY语音为代表的直播平台兴起。在这一阶段,语音直播间是一大特色,极强的交互性为网络 直播带来了大量的用户群体,并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。 直播2.0时代:在直播1.0时代,在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容,随着移动 设备普及,移动互联网用户逐渐扩大,网络直播行业进入2.0时代,庞大的用户群为垂直内 容的演化提供了广阔的市场空间,游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。 诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。 直播3.0时代:伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起,各行各业的企业都开始入驻 短视频平台,短视频平台顺时推出了直播功能,为传统产业增加了新的渠道。“云购物”、“云 学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷,尤其在疫情期间为实体经济向互联网 转型提供了机会。 02 抗疫直播力——直播社会价值白皮书

正是由于直播产业与传统产业的深度融合,疫情期间,直播的经济价值、社会价值得到了极 大发挥。在经济层面,电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与,甚至不少县长也亲自挂帅, 通过直播帮助本地农副产品销售,成为扶贫的新形式。在文化层面,疫情期间,各大直播平 台响应了教育部“停课不停学”的号召,为教师在线授课提供了免费直播平台,甚至清华大学、 北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课,让优质教育共享,为促进教育公平和教 育创新迈出了一大步。 另一方面,在看到直播产业在发挥正向功能的同时,也需直面平台发展带来的负外部性。如 何解决行业发展带来的问题,是所有直播平台共同思考和解决的问题。针对主播违规、未成 年人保护等一系列问题,直播平台在审核机制、内容把关等方面开展了平台责任实践,努力 维护健康向上的内容生态。 本报告将从直播行业现状、直播的经济价值、直播的社会文化价值、直播的平台自律以及发 展趋势等方面进行深度分析,结合行业案例,呈现多元的直播生态,并为直播赋能传统行业 提供新的思路。 抗疫直播力——直播社会价值白皮书 03

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