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字节跳动的车联网战略:新入局者.pdf

大小:0KB更新时间:2020-06-18 14:59:12 我要下载

科技先锋系列报告97 字节跳动:车联网新入局者 许英博 首席科技产业分析师 陈俊云 前瞻研究高级分析师 中信证券研究部·前瞻研究 2020年06月15日 图片来源:字节跳动官网、车联网官网,中信证券研究部

字节跳动:组建车联网团队 2020年,5月18日字节跳动正式组建 “车联网团队”,主要由“锤子科技” 团队负责  计划将推出自己的车载信息娱乐系统方案,实现旗下抖音、今日头条等移动互联网产品在  汽车终端落地 字节跳动在汽车领域的三次重要布局 上线汽车媒体与服务 投资3000万美元,参股 公司宣布拟进入 平台“懂车帝” “理想汽车”的C轮融资 “车联网”领域 2017.08 2019.8 2020.05 1 资料来源:各公司官网

为什么做车联网:进一步提升ARPU值 全球主要互联网公司MAU与ARPU 2 资料来源:各公司财报,中信证券研究部 nMsRrPzQrQmMoRsRsNsOrQ7NcM9PsQmMmOrRjMnNqOkPrQoQ9PpNnONZmPtNxNnNqN

为什么做车联网:从手机到座舱,探索新人机互动场景 字节跳动应用推出进度与用户规模(百万人) 估值 5亿 110亿 220亿 750亿 1000亿+ 3 资料来源:logo摘自字节跳动官网,用户数据取自易观,估值取自天眼查和彭博社,1000亿+的估值为测算数据,中信证券研究部绘制

业界储备:依托汽车直播,切入整车厂营销渠道 各类直播平台入局汽车直播:  短视频平台流量大、用户数量可观,垂直平台深耕专注离潜客更近  电商平台擅长交易,各有所长  短视频平台和电商平台纷纷入驻汽车直播行业 资料来源:巨量引擎 4

流量储备:垂直平台懂车帝吸引车主流量与车厂 抖音、头条和西瓜多渠道汇集真实流量,拥有大量的用户基础,懂车帝深耕垂类,锁定  汽车高意向用户 截至2020年1月,抖音日活跃用户数已经突破4亿,公司旗下全线产品总月活跃用户数超  过15亿 字节跳动凭借公司的产品矩阵,实现了今日头条、抖音、西瓜视频和懂车帝的汽车直播生态 资料来源:巨量引擎 5

懂车帝:汽车媒体与服务平台 品牌联动经销商入驻抖音,沉淀私域用户,打造抖音范儿汽车内容;懂车帝发挥垂直平台  优势,深耕多元化汽车直播内容生态 抖音和懂车帝汽车直播集中大量车企、经销商、主机厂,并结合平台自身,构建完整垂类  内容生态 截至2020年1月,懂车帝拥有130+汽车知名KOL入驻、7000+经销商入驻,覆盖粉丝400  万人次 抖音聚焦于汽车垂直内容生态共建,懂车帝聚焦多元化直播垂直内容生态 资料来源:巨量引擎 6

技术储备:锤子科技“Smartisan OS ”系统 Smartisan OS系统是基于Android深度优化和改良的操作系统,于2013 年正式发布,  主要搭载于坚果手机中 Smartisan OS系统也适配桌面操作——Smartisan TNT 大屏幕操作系统  Smartisan OS系统用于坚果手机中 Smartisan OS系统用于TNT大屏操作系统中 资料来源:中关村论坛 资料来源:锤子科技官网 77

技术储备: AI+LBS+标签算法,具备研发潜力 娱 服 乐 务 上 上 抖音短视频 西瓜小视频 火山小视频 车 车 今日头条 懂车帝 AI 三大 技术 标签 LBS 广 告 车 上 联 巨量引擎 车 星图广告平台 网 广告平台 8 资料来源:字节跳动官网,中信证券研究部

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