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新能源汽车行业报告-CTR-202005.pdf

大小:0KB更新时间:2020-05-25 00:29:47 我要下载

新能源汽车行业报告 央视市场研究股份有限公司 媒介与消费行为研究部 2020年5月

数据说明  行业界定:中国汽车行业新能源汽车乘用车市场,且偏向供个人使用的消费者群体  研究对象:15-69岁城市居民,符合国家人口普查年龄分布结构,覆盖全国七大区域60个一线至四线城市  数据周期:CID消费者智库 2017-2019  加权方式:population(个别数据加权方式有所不同,详见标注)  人群定义: • 汽车消费者=回答“现有的汽车所属的类型”的所有被访者 • 新能源汽车消费者=回答“现有的汽车所属的类型-新能源汽车”的所有被访者 • 新能源汽车消费决策者=新能源汽车消费者 且 回答“家中购买房产或汽车时的通常决定人-本人”的所有被访者 • 部分因研究内容不同所选取的定义人群与上述有所差异,具体以角标注释为准  应用模型 • SEL社会经济分层研究模型 SEL是一种社会经济分层研究模型,全称为Socio-Economic Levels;模型将人群按经济能力分为4个部分,由高到低依次为SEL最高层(占 10%)、SEL次高层(占20%)、SEL中间层(占30%)、SEL最底层(40%);处于不同经济阶层的群体在消费、媒介接触和观念等方面有较 大的差异,该模型可以满足对不同层级人群的差异性分析 • LS社会生活阶段研究模型 Life Stage生活阶段研究模型,按照年龄成熟度和家庭成长率将人群划分为13个不同的家庭生命周期。处于同一家庭生命周期中的人群在生活和 消费方面具有高度相似性,是综合有效的细分的工具之一

1 新能源汽车行业市场环境 2 新能源汽车市场竞争现状 1.1. 行业发展现状 1.2. 市场发展水平 3 新能源汽车市场品牌表现 1.3. 市场营销现状 4 新能源汽车消费人群描绘 5 新能源汽车人群触媒网络

行业现状 市场发展 市场营销 行业历史发展阶段 行业蓄力向前,从政策驱动向市场驱动过渡  中国新能源汽车行业从无到有,并迎来高速发展。自2010年新能源汽车被国务院确定为七大战略性新兴产业之一后,行业于2014年 开始进入高速增长通道,伴随着2018年开始的政策性退潮,新能源汽车进入从2.0到3.0的过渡阶段,由政策驱动向市场驱动转变。 3.0 成长期 退坡调整:2017至2020 2.0 起步期:2013至2016 伴随着骗补事件的增多,补 贴申报日趋严格。自2017年 2013年财政部印发通知,规 政策收紧后,2018年开始多 1.0 培育期:2010至2012 定2013-2015年继续对消费 次进行补贴政策退坡调整, 者购买新能源汽车给与补 并于2020年底后完全退出。 2010年新能源汽车被国务院 贴。其中,乘用车每辆补贴 993.0 1024.9 确定为七大战略性新兴产业 3.5~6万不等。 之一,主要发展方向确定为 插电式混动汽车[PHEV]和纯 电动汽车[BEV]。 521.5 228.9 115.4 58.5 0.0 2.6 12.1 15.0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 新能源乘用车销量(单位:千台) 数据来源:国家发改委、乘联会 P 4 国际视野 洞察中国| Global Perception,China Insight

行业现状 市场发展 市场营销 市场整体发展水平 市场增速放缓,发展早期机会无限  虽然在新能源汽车政策退坡的三年里,其市场渗透率在2019年有所下降,增速放缓。截止到2019年,新能源汽车市场教育程度较 低,且亟需提高教育成熟消费者转化率,因此,对品牌而言,处于市场发展早期的新能源汽车市场蕴藏着巨大的营销机会。 2017-2019年汽车渗透率及新能源汽车相对渗透率 2019年新能源汽车及其他品类汽车市场发展成熟 变化走势(%) 度对比(%) 两年复合 100.00 100.00 增长率 13.2% 51.4 51.4 40.1 56.30 54.98 54.85 两年复合 38.85 增长率 142.1% 0.4 2.1 2.1 11.94 2.17 1.23 1.53 2017 2018 2019 轿车 SUV 跑车 新能源汽车 MPV 汽车渗透率(汽车消费者占总体被访者的比例) 新能源汽车渗透率(新能源汽车消费者占汽车消费者的比例) 品类市场教育程度 品类教育成熟消费者转化率 数据来源:CID 消费者智库2017-2019 注:Q:现有的汽车所属的类型、现有的汽车所属的类型-新能源汽车、知道的新能源汽车品牌、base1=总体/汽车消费者 base2=总体/至少知道一个以上 新能源汽车品牌的被访者;品类市场教育程度=知道该品类品牌大于1个的被访者比例;品类教育成熟消费者转化率=知道该品类品牌大于1个的被访者中,发 P 5 生购买行为的比例;图左数据加权方式为household,除特殊标注外均加权方式均为population。 国际视野 洞察中国| Global Perception,China Insight

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