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男性群体消费趋势研究报告.pdf

大小:0KB更新时间:2020-05-19 08:36:44 我要下载

男 性 群 体 消 费 趋 势 研 究 报 告 研 究 员 : 付 一 夫 苏 宁 金 融 研 究 院 消 费 金 融 研 究 中 心 2 0 2 0 年 4 月

目 录 CONTENTS 01 02 03 04 被低估的“他经济” “败家爷们”咋花钱 “他经济”崛起动因 商机无限须把握

被 低 估 的 “ 他 经 济 ”  男人消费价值不如狗?  被低估的三个证据 eXbWqVvXmXmVlXfWxUnNpMbRbP8OmOnNtRrRiNnNrNlOpOnN7NoPrOuOtQnQuOmRoO

男 人 消 费 价 值 不 如 狗 ?  一提到购物主力,人们首先想到的大概率是“败家娘们 儿”,业内有一句话流传甚广:“抓住了女性,就抓住了 消费”。  在很多人的印象里,消费市场根本没有“男女平等”一说。 例如在逛商场时,女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包占据 消费投资&市场价值: 了好几层;相比之下,男性品牌物件的“地盘”能覆盖一 两层就不错了。  有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目 少女>儿童>少妇>老人>狗>男人? 中,消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇> 老人>狗>男人”,这当中,男性价值垫底,甚至连汪星人 都不如。  难道“他经济”真的就不如“她经济”吗?答案是否定的, “他经济”被市场大大低估了。

被 低 估 之 一 : 男 性 线 上 消 费 更 猛 , 且 热 衷 于 超 前 消 费  我国线上消费的男性市场力量不可小视。  根据波士顿咨询发布的研究报告,中国男性消费的种类和 网购男女群体占比(%) 额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支 60% 超越了女性。 50%  美国互动广告局(IAB)与IAB中国联合发布的调查结果 40% 表明,无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民, 男性消费者占比均超过女性,其中PC端网购的男女占比 30% 分别为57%和43%,移动端网购则为53%和47%。 20%  有人戏称说“这些都是帮老婆买的”,但西南证券报告表 10% 明,男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。 0%  此外,男性消费者对于蚂蚁花呗、苏宁任性贷等互金产品 男 女 男 女 PC端 移动端 接受程度高,更容易超前消费;根据卡卡贷发布的超前消 费人群大数据,18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军, 数据来源:IAB中国,苏宁金融研究院 这当中又以男性占据绝对主导,比例高达72.8%。

被 低 估 之 二 : 男 性 是 高 端 消 费 领 域 的 中 坚 力 量  虽然男性消费频次低,但他们的消费项目的单价却不菲。  根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息,网络奢侈品消费中,女性占比略高于男性, 但男性的客单价比女性高6%,且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。  根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里,“男性专属”品牌占了近10个 名额,其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。  《世界奢侈品报告蓝皮书》显示,目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度,都超越了女 性。  同时,男性消费者一旦关注并认可某个品牌,他的持续年限和忠诚度都远超女性。

被 低 估 之 三 : “ 意 外 收 获 ” 多 多  在人们的固有印象里,似乎美妆类消费品一直都是女性的专属,可如今,男同胞们也变得越来越爱“臭美”。  数据显示,2017年全球男士化妆品市场的规模达到577亿美元,约合人民币4000亿元;预计到2023年,全球市场规 模将达到786亿美元,约合人民币5400亿元,这不仅包括润肤霜,还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。  就我国而言,据《2019年颜值经济报告》显示,男性化妆品中口红的消费增速达到了278%,越来越多的男士开始使 用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品;2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%,很多化妆品公司专门为男 性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。  此外,在服装领域,男性消费者也显露出极强的消费潜力。 2018年中国男性化妆品消费增速(%) 2018年中国男性化妆品品类增速(%) 300 278 160 144 140 250 214 120 200 100 89 145 150 80 58 60 51 100 78 55 40 50 20 0 0 香水 止汗露 眉笔 口红 防晒 男士专用乳液乳霜 男士彩妆 男士专用面膜 男士专用洁面乳 数据来源:前瞻产业研究院,苏宁金融研究院 数据来源:前瞻产业研究院,苏宁金融研究院

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