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车企急需构建“战略矩阵”2020~2025年城市-区域洞察报告.pdf

大小:0KB更新时间:2020-02-23 18:11:59 我要下载

车企急需构建“战略矩阵” 2020~2025年城市-区域洞察报告

报 告 撰 写 周 丽 君 易车研究院首 席 分 析师 李 懿 欣 易车研究院行 业 分 析师

前 言 2020~2025年人口重心、经济重心将持续聚焦南方高级别城市,为车市持续创造机遇。 南方高级别城市的车市机遇持续增加,与北方低级别城市的挑战持续增多,将导致区域市场、城市市场的差异持 续扩大,从而加剧竞争。由于车市机遇越分化,市场争夺越激烈,吃不饱的车企想活下去,吃饱的车企想过得更好, 大家都会选择“对外侵略”:高端品牌不再局限于高级别城市,因为奥迪、奔驰、宝马未来100万辆的销量目标,无 法主要依靠一二线大城市完成;大众不再局限于北方,因为这难以维持大众集团在华400多万辆的大盘,倒有可能成 为帝国崩盘的导火索;日系不再局限于南方,因为这无法支撑本田、丰田冲击200万辆甚至300万辆的长期战略;美 系不再局限于长江流域,否则一直被动挨打,最后被赶出中国市场;中国品牌也不能躲在西部市场,车市又不同于当 年抗日…… 无论是主动,还是被动,2020~2025年中国车市将演绎一部掠夺与反掠夺的史诗级大片,加速车企突破传统区 域、城市限制,打造全国性品牌。五六年之后,您猜猜东北卖得最好的汽车品牌会是谁? 本篇强调车市机遇越发聚焦南方高级别城市,但车企的视野不应局限于此,除了积极抢占南方高级别城市的“存 量机遇”,还有北方低级别城市的“增量机遇” ,以及北方高级别城市和南方低级别城市的“增存机遇”。车企应 积极构建“战略矩阵”,根据自身特色与实际情况,采取不同的市场策略。

人口持续集中高级别城市:2020~2025年规模优势等持续助 力高级别城市抢夺更多人口资源,夯实车市消费根基 2018年除北京、上海因有严格控制人口增加政策,多数高级别城市人口增长强势,佛山、西安、深圳、广州、杭州等的增加人数纷纷超过40万 人,整体呈现“城市人口规模越大增加越明显”的特征。从2019年已公布的城市常住人口数据看,同样呈现向高级别城市集中的趋势。 2020~2025年总人口增加趋缓,青壮年减少,加剧抢人大战,更多的就业机会、更显著的规模优势等因素,持续助力高级别城市抢夺更多人口 资源。期间高级别城市将进一步夯实车市消费根基,促使广大车企提升高级别城市的战略权重,在高级别城市一直不占优的中国品牌更是如此 2018年中国部分主流城市常住人口数量与变化(万人) 3500 200 3000 150 2500 100 2000 50 1500 0 1000 -50 500 0 -100 重 上 北 成 天 广 深 武 石 哈 苏 郑 西 杭 青 温 济 泉 南 东 沈 宁 唐 长 佛 合 福 长 南 烟 大 昆 无 台 金 南 绍 惠 嘉 常 贵 江 太 厦 柳 兰 乌 中 呼 湖 大 海 鄂 珠 庆 海 京 都 津 州 圳 汉 家 尔 州 州 安 州 岛 州 南 州 京 莞 阳 波 山 沙 山 肥 州 春 宁 台 连 明 锡 州 华 昌 兴 州 兴 州 阳 门 原 门 州 州 鲁 山 和 州 庆 口 尔 海 庄 滨 木 浩 多 齐 特 斯 总人数 增加人数 高级别城市:2018年全市常住人口突破500万人,且人均可支配收入不低于3.5万元,或全市人均可支配收入突破4万元,且常住人口不低于300万人

高级别城市居民收入高于低级别城市:2020~2025年人均可 支配收入突破4万元迈进5万元,加速高级别城市购车升级 2018年越来越多高级别城市的居民人均可支配收入迈进4万元,少部分突破5万元,加速进入存量时代,推动车市消费升级。2020~2025年会有 更多高级别城市的居民人均可支配收入迈进4万元突破5万元,将强势推动车市进入存量时代与消费升级,加速中国车市由家用消费向个性消费、 由量变到质变的转型。期间广大车企将面临战略升级的艰巨挑战,上至奥迪、奔驰、宝马等高端品牌,下至五菱、宝骏、小康等低端品牌,如不 对过去十年以满足首购为主的惯性思维与成功经验,进行调整与优化,恐怕难以应对高级别城市的新挑战 2018年中国部分主流城市居民人均可支配收入与增长(万元) 7 12% 6 10% 5 8% 4 6% 3 4% 2 2% 1 0 0% 上 北 深 苏 广 杭 南 宁 厦 无 佛 绍 东 嘉 温 中 常 长 湖 金 台 大 武 青 济 天 沈 哈 成 泉 福 长 合 烟 惠 郑 西 太 唐 江 柳 石 重 海 京 圳 州 州 州 京 波 门 锡 山 兴 莞 兴 州 山 州 沙 州 华 州 连 汉 岛 南 津 阳 尔 都 州 州 春 肥 台 州 州 安 原 山 门 州 家 庆 滨 庄 可支配收入 同比增长 高级别城市:2018年全市常住人口突破500万人,且人均可支配收入不低于3.5万元,或全市人均可支配收入突破4万元,且常住人口不低于300万人

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