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2019汽车年轻群体洞察与需求分析报告.pdf

大小:0KB更新时间:2020-01-01 21:16:05 我要下载

2019汽车年轻群体洞察与需求分析 Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 尼20尔19森年汽12月车事业部 1

目录 Content 01 序言 Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 0023 研报究告方分法享 2

.yrateirporp dna laitnedifnoC .ynapmoC nesleiN ehT 7102 © thgirypoC 序言 3

以小撬大,90后已成为快速崛起的消费主力 • 90后群体规模庞大,未来带动消费增长潜力巨大 63 未来一年消费愿意 80后 70后 60后 60 54 54 46% .yrateirporp dna laitnedifnoC .ynapmoC nesleiN ehT 7102 © thgirypoC 数据来源:国家统计局1占20总10年.人人9口口普比亿查;重中1国4人%消费口趋势指数;中国互联网络发展状况统计调查2018.06,尼尔森NSI,阿里大数据 2至2021800年30天年%猫整双体11消购费物增者是量9占0后比 4

聚焦90后汽车消费新势力,把握需求,传递价值 • 90后与上一代差异显著,逐步走向社会的他们小有积累,又具备超前消费观,成为绝对的消费主力,变身汽车消费新势力 • 尽管90后甚至00后早已成为营销届研究宠儿,但聚焦有汽车购买力的90后研究甚少。对90后进行深入洞察对汽车厂商探寻 未来机会点至关重要 精细运作,传递价值 代际 70后 80后 90后 谨慎选择 努力图报 投入梦想 .yrateirporp dna laitnedifnoC .ynapmoC nesleiN ehT 7102 © thgirypoC 数据来核价汽源:心值车国家统计局20渴10年5品传人望养-1口0牌统年普自老查/油后产由;车尼地尔森研究 追5舒油求子-10适电便女年/混后性利合能车 特5外新立家-1观能0庭独年/源后智行车联 及后精精时需准细掌求细运握动分作9态0 传把激递握未理精当满念准下足价、需值刺求 5

尼尔森持续创新,助力汽车厂商深耕90后年轻市场 1 2 3 /聚焦90后汽车消费群体 /提升用户洞察深度 /丰富用户洞察效果 聚焦已经购车或有购车打算 典型用户视频报告 人群细分,洞察更精准 的90后用户 (付费定制) • 尽管90后甚至00后早已成为营销 .yrateirporp dna laitnedifnoC .ynapmoC nesleiN ehT 7102 © thgirypoC 届域研研究究宠甚儿少,但90后汽车消费领 深化人车关系洞察 6

时代造就独特的90后群体,品牌如何精细化运作90后市场? 格局观+机会点,助力厂家深入洞察年轻群体,提升市场地位 建议 90后人群细分与洞察 年轻群体规模大 市场 更深入更精准洞察,探寻高价值细分群 • 成长背景分析:90后何以成为90后? 90后消费者细分市场偏好 .yrateirporp dna laitnedifnoC .ynapmoC nesleiN ehT 7102 © thgirypoC 消费代汽偏际车好特消/征费模差潜式异力独大高特 探挖把掌••••• 9比9何细有购产掘握00寻握重?何分车品用人后后如群情群关需户·人汽人细车何体感体注求偏群分契车车?间联人因:好细群合车与有结外与分体关需点关促何?观需:洞,系求系购/差求察建可内:因异,:与立以饰人?识各深细/品配·别细车度分置品分牌关情成/牌群车系感哪偏机体联如联些会特网好何结群点等?体如? 9针通0针对方后对9向目产09、后标与品0媒的用后用产营增规介户目营户品销长划触销定标点策达策位用略策与户略略:洞的等沟察 7

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